Zalando 推出 Extended 外部店铺模式，构建佣金与广告双重变现体系

Zalando 在发布第三季度业绩时同步推出新服务 Zalando Extended，允许卖家无需在平台开设店铺、也无需改造自有店铺系统或物流链路，即可将商品在 Zalando App 内展示，首批接入案例以 Westwing 为代表。该服务将面向家具家居等复杂品类逐步开放全网店铺商品，并计划自 2027 年起由 AI 代理在 App 内直接完成下单，消费者无需跳转至外部网站。平台计划对外部店铺的成交订单收取佣金，并在其零售媒体业务中为外部店铺提供广告投放服务，收入结构由此前的纯广告模式扩展为佣金与广告并行的双线模式。目前佣金费率、参与条件及技术接入要求均未对外公布。Zalando 目前在 28 个国家运营，第三方卖家对集团 B2C 商品交易总额的贡献已超过三分之一，占比由一年前的 30.7% 上升至 33.6%，上季度第三方 GMV 同比增长 18%，而自营零售业务仅增长 3%。