巴西时尚购物路径研究：社交视频渠道占18.3%，平台承接48.3%成交

一份针对巴西时尚与服装品类的渠道研究于11月3日发布，覆盖从商品发现到完成下单的完整购物路径。在从发现到考虑的整体阶段，社交与视频渠道占比18.3%，平台渠道占比15.2%。品牌发现阶段社交与视频渠道以23.1%居首，平台渠道为17.3%，品牌官网与应用为12%；产品发现阶段平台以23.1%领跑，社交与视频渠道占19.7%，官网与应用占16.7%。成交环节平台承接48.3%的线上时尚订单，品牌官网与应用占29.1%，专业线上店占16.3%。流量来源方面，直接访问占26.1%，付费搜索占17.6%，展示广告占17.3%，自然搜索占16.3%。问卷调查于8月18日至21日在巴西开展，流量数据覆盖2025年8月至2026年7月，共分析26亿次访问。