Adalysis 研究：Google 更倾向展示高 Ad Strength 的 RSA，但低评级广告转化更好

Adalysis 联合创始人 Brad Geddes 分析超过 5,900 个 Google Ads 账户后发现，Google 正把更多曝光分配给同一广告组中 Ad Strength 评级更高的 RSA。在评级不同的两条 RSA 对比中，高评级广告在 63% 的广告组中获得更多曝光，但只有 45% 的广告组转化率更高，低评级广告在 55% 的广告组中转化更好。低评级广告的 CPA 更低的情况占 51.5%，整体上高评级广告的 CPA 高出 11.8%。Brad 将低评级广告的转化优势主要归因于 pinning（固定素材）：被固定的广告评级偏低，但常用于预先筛选点击。在未固定素材的广告中，CTR 和 CPI 随 Ad Strength 提升而上升。研究还显示，未固定素材的广告至少需要 11 条不同标题才可能达到 Excellent，固定两个标题位置会使评级上限停留在 Good。

摘自 Search Engine Journal

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。