Ruggable 将约 10% 广告预算从 Meta 转向 ShopMy 达人

DTC 地毯品牌 Ruggable 自去年 8 月起将约 10% 的整体广告支出从 Meta 等效果渠道转向达人和联网电视等品牌渠道，并计划明年再增加 15% 至 20%。Ruggable 首席营销与创意官 Lauren Sherman-Kaoud 表示，品牌不再需要出现在漏斗底部的联盟网络，ShopMy 已成为有效的转化渠道。Ruggable 与 ShopMy 合作首月带来约 300 万美元收入，第二个月翻倍，第三个月增至三倍。该品牌从 Meta 效果预算中挪出超过 100 万美元投入 ShopMy 达人，目前以联盟形式合作数百位达人，并设定了帖子形式、内容数量和推广产品等参数。Ruggable 采用联盟达人与品牌大使双轨策略，后者与 Dan Pelosi 等知名创作者及 Spread the Jelly 媒体公司合作。Sherman-Kaoud 称公司计划未来三年内 IPO，品牌知名度成为营销重点。

摘自 Modern Retail

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。