澳大利亚邮政Q3电商报告：线上消费增至250亿澳元，客单价降至90澳元

澳大利亚邮政发布的三季度电商报告显示，7至9月澳洲线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%，占零售总额比重升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元、增长20%，食品酒类消费53亿澳元、增长21%，时尚品类消费36亿澳元、增长11%，爱好及休闲用品增速最快达22%。同期平均订单金额降至90澳元，同比下降6.8%，报告认为部分预算被消费者留待11月大促期间使用。线上购物家庭数量增至840万户，同比增长3.5%；千禧一代消费96亿澳元居首，Z世代增速最快达17.2%，但客单价仅为80澳元。调查还显示，约九成消费者计划参与年末促销活动，46%会因性价比更换零售商，71%因配送信息不清晰而降低购买意愿。

澳大利亚邮政《第三季度电商报告》显示，2026年7月至9月澳大利亚线上消费总额达250亿澳元，同比增长17%、环比增长6%，占零售总额比例升至26%。线上综合购物平台消费61亿澳元（同比增20%），食品酒类53亿澳元（增21%），时尚品类36亿澳元（增11%），爱好及休闲用品增速最快达22%。同期平均订单金额降至90澳元，同比下降6.8%、环比下降2%，报告认为部分预算可能被留到11月促销。线上购物家庭数同比增长3.5%至840万户；千禧一代消费96亿澳元为主力，Z世代增速最快达17.2%但客单价仅80澳元。调查显示约十分之九消费者计划参加促销，46%会为更高性价比更换零售商，71%在配送信息不清晰时更不愿购买，四分之三受访者称顺畅退货会提高复购意愿。