NBCUniversal 可购物电视业务借《Traitors》《Love Island USA》等节目增长

NBCUniversal 的可购物电视业务正“同比显著”增长，目前观众可在约 12 档节目中购买商品，包括《Traitors》中的斗篷和《Love Island USA》中的定制水壶。这些内容有时以广告内二维码形式出现，观众用手机扫码购买；有时在《Below Deck》等节目场景中弹出，观众可用遥控器浏览该场景中的商品。NBCU 广告与合作部门商务合作高级副总裁 Evan Moore 表示，当可购物内容绑定观众在意的 IP 时，品牌好感度提升 171%；节目内产品植入的互动率是广告的 3 倍。NBCU 已用七年时间在 Peacock 等自有平台及 LG 电视等第三方平台开发可购物电视。

摘自 Modern Retail

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。