PPC 在 AI 搜索时代如何衡量与归因？点击不再是全部故事

在 AI 驱动的搜索与对话体验中，点击和转化仍是核心绩效信号，但购买旅程中发生在点击前的额外影响越来越难追踪。微软广告员工 Navah Hopkins 在 Search Engine Journal 的 Ask A PPC 专栏中建议，用曝光量和曝光份额作为方向性信号，因为广告只要展示就会产生曝光，无论出现在传统搜索结果页、AI 界面还是展示广告位。Microsoft Advertising 的 impression-based remarketing（IBR）可让广告主根据用户是否看过广告进行定向、排除、加价或降价，但无法专门针对 Copilot 版位建立 IBR 列表，Copilot 版位可能填充进 IBR 列表。她还建议将曝光量变化与直接流量、品牌搜索、社交讨论和下游转化做相关性对比，同时优先确保转化追踪准确并回传平台，并以自有数据源校验平台数据。

摘自 Search Engine Journal

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。