工作论文：美国流量中 Google 搜索广告单次访问收入 2.45 美元，高于 ChatGPT 广告的 0.89 美元

Maximilian Kaiser 与 Christian Schulze 于 2026 年 10 月发布的工作论文显示，在美国流量中，ChatGPT 广告带来的单次访问收入为 0.89 美元，付费 Google 搜索广告为 2.45 美元。该论文追踪 OpenAI 分国家上线广告后的站点流量与销售，付费广告数据来自 102 个具备完整销售追踪的广告主站点。ChatGPT 广告访问在美国流量中的转化率为 0.37%，付费搜索为 1.17%；在同时购买两种广告的 87 个广告主中，84 个的 ChatGPT 广告单次访问收入低于付费搜索，73 个未产生任何销售。作者以付费搜索为基准计算“平价价格”，估算 ChatGPT 广告点击约值 0.26 美元，而公开报道的最高单次点击成本为 1.72 美元。论文还测算广告上线后 13 周内 ChatGPT 自然推荐量相对下降约 6%–8%。数据窗口截至 8 月 22 日，论文仍在评审中。

摘自 Search Engine Journal

还没有足够的连续观测数据，暂不绘制趋势。