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Amazon 卖家费用与广告收入逼近自营零售销售额
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报道摘要
Amazon 第三季度从卖家费用和广告中收入 661 亿美元，相当于其 685 亿美元自营线上商品销售额的 96.6%，一年前该比例为 89.3%。今年 Prime Day 移出第三季度，使这一对比更有利于费用与广告收入；但第二、三季度合并计算，两者差距仍从 127 亿美元缩小至 62 亿美元。过去十二个月，线上与实体零售占 Amazon 收入 38.8%，费用与广告收入占比则维持在 33.3%，与 2024 年相同。同期费用与广告收入增长 25%，比线上商店高出近十个百分点，但仅与 Amazon 整体增速持平，因为 AWS 增长 50%、收入占比从 16.9% 升至 20.2%。按十二个月数据推算，两条收入线将在 2028 年春季前后交汇，而假日季度因有利于零售会先拉大差距。
摘自 Marketplace Pulse · 平台研究
报道时间线
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11月6日
- Marketplace Pulse · 平台研究Amazon 卖家费用与广告收入逼近自营零售销售额
Amazon 第三季度从卖家费用和广告中收入 661 亿美元，相当于其 685 亿美元自营线上商品销售额的 96.6%，一年前该比例为 89.3%。今年 Prime Day 移出第三季度，使这一对比更有利于费用与广告收入；但第二、三季度合并计算，两者差距仍从 127 亿美元缩小至 62 亿美元。过去十二个月，线上与实体零售占 Amazon 收入 38.8%，费用与广告收入占比则维持在 33.3%，与 2024 年相同。同期费用与广告收入增长 25%，比线上商店高出近十个百分点，但仅与 Amazon 整体增速持平，因为 AWS 增长 50%、收入占比从 16.9% 升至 20.2%。按十二个月数据推算，两条收入线将在 2028 年春季前后交汇，而假日季度因有利于零售会先拉大差距。
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