Circana：2026年假日季消费转向意义导向，收藏卡与健康类产品领跑

Circana 依据今年情人节至父亲节期间的送礼数据判断，2026年假日季消费取向将以情感意义为主导，而非单纯追求消费金额。报告列出五项变化：健康类产品成为新型奢侈品，健身手环、运动饮料粉及高端护肤品在上半年各送礼节点表现强劲；收藏与粉丝文化持续扩张，收藏卡、搪胶毛绒玩具、积木及限量发售品类表现突出；功能性奢侈品跑赢传统奢侈品；个性化需求优先于高端化，香水、包挂饰及可装载家庭照片的电子相框呈私人化趋势；家居场景仍是体验消费核心，智能屏、咖啡机及烘焙类小家电持续稳定购买。卖家之家点评建议跨境卖家围绕“意义导向”调整选品，收藏卡与健康类产品最具增长潜力，并提前布局差异化、情感化卖点以抢占2026假日季流量。