卖家之家 · 跨境资讯·· 5 天前内容评分22
SP、SB、SD 广告有什么区别，亚马逊新手先选哪一种？
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片高可信媒体 / 行业机构单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- 亚马逊当前中文官方页面标注，展示型推广（SD）已更名并纳入更广泛的“展示广告”体系。
- 已有展示型推广活动可继续在广告活动管理器中访问。
- 新建相关活动时应以后台显示的“展示广告”入口和可用选项为准。
- 品牌推广（SB）面向已完成亚马逊品牌注册的专业卖家等主体提供，且部分产品与功能并非所有站点都可用。
- SP（商品推广）以单个商品为核心，广告可出现在亚马逊搜索结果、商品详情页等位置，点击后通常直接进入被推广商品详情页。
影响对象：亚马逊广告新手卖家；已完成亚马逊品牌注册的专业卖家；投放 SP 的卖家；投放 SB 的卖家；投放展示广告（原 SD）的卖家
需要关注：新建展示广告相关活动时，以后台显示的“展示广告”入口和可用选项为准；投放 SB 前先确认品牌注册状态、后台可选的落地页和素材要求；起步阶段先为主推 ASIN 建立 SP 活动，而非三种广告同时开启；为不同目标的活动分别设置预算上限并独立复盘；定期查看搜索词报告，将已确认相关的词转入测试活动，评估不相关流量是否加入否定投放；调整竞价、预算或投放对象后保留操作记录与观察周期
核验说明：行业媒体（卖家之家，T2/B 级，非一手来源）撰写的广告类型科普文章，其中关于展示型推广更名、SB 面向品牌注册专业卖家等表述转述自亚马逊官方页面，但当前材料未附官方原文链接。
导读
亚马逊新手投广告应先从 SP（商品推广）开始，SB（品牌推广）更适合已完成品牌注册、有品牌旗舰店或多个相关商品的卖家，SD（展示型推广）已被亚马逊纳入“展示广告”体系，可在商品有稳定转化、需要再营销或受众扩展时再评估。SP 以单个商品为核心，广告可出现在搜索结果和商品详情页，点击后通常直接进入被推广商品详情页，便于用关键词、商品投放、竞价和预算建立第一轮数据。SB 面向已完成亚马逊品牌注册的专业卖家等主体，部分产品与功能并非所有站点都可用，可把用户带到品牌旗舰店、商品集合或指定落地页。展示广告更常从“我想触达谁”出发，用于站内外受众触达，新建活动应以后台显示的“展示广告”入口和可用选项为准，已有展示型推广活动可继续在广告活动管理器中访问。
来源：卖家之家 · 跨境资讯 · mjzj.com
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