RTB House 报告：波兰电商成熟度居欧洲首位，96.8% 消费者通过手机应用购物

RTB House 委托 Censuswide 发布的 2026 年欧洲购物趋势报告显示，波兰消费者购物类应用使用率达 96.8%，居 9 个受访欧洲市场首位，欧洲平均水平为 89.6%，仅 3.2% 受访者表示不使用此类应用。报告覆盖 9 个欧洲市场的 4500 名消费者。42% 的波兰消费者将手机应用作为了解新品牌的主要渠道，高出欧洲平均水平 14 个百分点。消费者在应用内看到合适推荐或广告后，49.8% 会在当天或数小时内完成购买。购买路径方面，75.1% 的消费者会浏览多个网站，81.5% 会对比不同品牌，大多数人第二次或第三次访问卖家网站后才做出购买决定。