亚马逊全球开店与中欧发布《品牌全球经营力观察》：提出“五力+双底座”模型

亚马逊全球开店与中欧国际工商学院共同发起的首期“全球领航者创想营”已结营，双方基于40位学员卖家的“全球经营力·一号位问卷”调研形成《品牌全球经营力观察》，并提出“五力+双底座”全球经营力模型。五力为产品创造力、品牌价值力、业务拓展力、合规保护力、组织进化力，两大底座为全球供应链与AI。40位受访卖家覆盖鞋服、家居、智能硬件、汽配、工业品及美妆个护等品类，多数已具备一定规模，并在美国、加拿大和欧洲等地经营，第三方电商平台是其海外业务核心，部分已拓展独立站及DTC业务。调研显示，82.5%的企业已开始关注全球消费者与市场差异；60%的受访企业处于“品牌建设起步”阶段，尚未有企业进入“品牌资产驱动”阶段。超过60%的受访企业认为多市场合规与经营风险、持续发现有价值的全球需求、让组织跟上业务扩张是主要制约因素。