戴德梁行报告：中国品牌出海转向单店产出，东南亚成规模化扩张首选

戴德梁行最新报告显示，中国品牌海外扩张正从快速开店转向注重单店产出、本地化运营与品牌建设，香港与东南亚成为重点市场。报告指出，越南和印尼适合较大规模扩张，新加坡更适合作为品牌定位与店型试验平台，马来西亚可作为先行打磨运营能力、再向区域铺开的跳板。香港零售额已连续15个月实现同比正增长，2025年5月至2026年7月期间来自荷兰、英国、美国和澳大利亚的访港旅客消费额表现相对较高。市场进入策略上，品牌倾向在香港开设旗舰店、进驻成熟区域购物中心，并通过快闪店测试需求后再决定大额投入。点击自提、门店发货及跨渠道退换货等服务模式也在拓展门店功能边界。报告同时提示，香港铺面租金、装修及人力成本较高，门店选址须精准，并应避免面积过大导致营收难以支撑。