京东旗下Joybuy在荷兰启动品牌营销活动，主打“探索式”购物

京东旗下欧洲电商平台Joybuy在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主打口号为“无所不有，一站购齐”。活动以好奇心为核心主题，通过Meta、TikTok及YouTube投放15至30秒短视频，周期约为四周。活动刻意规避降价导向的节点营销，转而将品牌定位为主打“探索发现”的购物场景，核心形式为街头盲盒交换活动Joyful Blind Trade，参与者以随身携带物品换取神秘盒商品。该平台希望通过此次认知层面的营销战役，在欧洲消费者心智中建立差异化的“探索式”购物品牌形象。