小红书电商会员“小红卡”开启双11招商，年费66元面向线上电商场景

小红书近日启动“小红卡”双11招商，向商家开放这一会员体系的专属合作通道。此次小红卡面向线上电商场景，年费降至66元，与之前本地生活168元线下卡不同，是小红书市集面向高价值用户的经营阵地。持卡用户权益包括开卡时过往消费积分折算抵扣年费、专属优惠券、退货包运费，以及后续在报名商家处享受会员专享价等。小红书数据显示，小红卡会员的人均消费频次是非会员的17倍，人均消费金额高出非会员近50倍。商家可参与两种玩法：报名单个商品面向会员开放95折会员价，获得小红卡专属频道增量曝光、商卡商详打标等权益；或参与“会员积分膨胀红包”，首次进店购买由商家全额出资发放红包，第二次及以上进店购买由平台与商家1:1出资。电商方向的小红卡今年早些时候已在测试，暂未面向全量用户开放。