巴西服饰连锁品牌Renner入驻TikTok Shop，开业直播长达14小时

巴西服饰零售商Renner已在TikTok Shop开设官方店铺，并于11月5日至7日以一场14小时直播作为开业活动，围绕黑五预热推出限时折扣与时尚内容。三位达人分别以运动休闲、海滩风格、夏日通勤三个方向带货。首发品类为运动休闲装、海边度假穿搭及适合上班的夏季款，高端牛仔线作为重点推广方向，平台另设限量独家优惠价格。公司首席营销官Renata Altenfelder表示，入驻TikTok Shop旨在顺应消费者购物行为的转变。Renner将此次布局纳入“发现式电商”框架，主张先提升品牌曝光，再引导消费者完成购买决策。