点击率高却不出单：Meta 广告先查归因窗口与落地页四段流失

点击率高但不出单，问题多半出在点击之后而非素材本身。Meta 广告管理工具常见默认归因是“点击后 7 天、浏览后 1 天”（以账户当前显示为准），素材上线两三天不出单可能只是订单未回传，应拿跑满归因窗口的数据对比。从点击到下单可分四段排查：链接点击到落地页浏览差距大，先查加载速度与跳转链路；落地页打开到加购低，多因素材与落地页首屏说的不是一件事；加购到发起结账流失，常见于运费税费到这一步才出现；发起结账到付款完成低，常见于支付方式不全、强制注册或表单过长。素材主要影响前两段，后两段属网站和定价问题。若点击率、落地页浏览正常但加购率低，还需检查猎奇开头是否吸引来非买家，可在开头提前亮出产品或价格。判断素材最终看转化成本，而非点击率。