2026亚马逊英国Prime大促：第三方卖家销售额增速达自营两倍

2026年10月4日至10日亚马逊英国Prime Big Deal Days期间，第三方卖家销售额同比增长27.5%，自营业务增长13.9%，第三方增速为自营两倍。活动周亚马逊英国总销售额达10.6亿英镑，较去年同期8.64亿英镑增长22%，自营销售占比从39.4%降至36.7%。第三方增长并非来自更大折扣：以第三方渠道为主的商品平均折扣3.5%，自营渠道为主为6.3%。分品类看，第三方在10个监测品类中的8个跑赢自营，差距最大为DIY工具、玩具游戏、美妆；电脑及配件是唯一整体销售额下滑20%的大类。去年第三方销售占比超80%的品牌当期增长41%，自营占比超80%的品牌增长15%，混合渠道布局品牌仅增长5%。