Metricool 报告：仅1.8%美国品牌在自然TikTok帖中链接TikTok Shop

Metricool 2026年报告显示，仅1.8%的美国电商品牌在自然TikTok帖子中链接TikTok Shop商品。该报告分析72个品牌的3234条帖子，于今年8月发布，样本具有一定局限性。品牌更倾向将流量引导至Sephora、Target等零售商，相关比例达9.3%。带购物标签的帖子中84%为付费广告，明确以销售为目的的帖子仅占3.2%，互动表现也最弱。德国市场方面，TikTok Shop上线首年已有15%的线上买家至少完成过一次下单。研究认为社交媒体目前仍主要承担内容种草功能，而非数字商品目录。