毕马威调查：49%英国消费者推迟购买等黑五折扣，成人服装成首要目标

毕马威对3000名英国消费者的调查显示，49%的受访者会将原本计划购买的商品推迟至黑五促销期间再入手，77%计划或可能受本轮黑五促销影响产生购买行为。1996年后出生的群体中71%表示正在等待折扣，年龄越小推迟意愿越强。品类方面，成人服装是首要目标，跨年龄段占比达30%，年轻群体中高达47%，鞋类与美妆个护各占20%。23%的受访者表示本轮不会参与购买，其中半数认为黑五折扣未必更具性价比。12%的受访者会借助AI聊天工具寻找优惠，13%通过搜索引擎推荐的AI链接获取折扣信息。获取优惠渠道上，53%直接访问零售商网站或应用程序，30%通过邮件，25%前往实体门店；免运费（40%）与免费退货（22%）仍是最有效的促销手段，直播带货最不受认可。