Forrester 复盘亚马逊秋季 Prime 大促：116 家欧美零售商仅 57 家跟进

Forrester 对亚马逊 10 月 6 日至 7 日秋季 Prime 大促的复盘显示，跟踪的 116 家欧美品牌与零售商中仅 57 家同步开展自有促销，低于去年同类活动期间的 66 家。共有 93 家零售商提供了某种形式的折扣，表明促销已逐渐成为秋季零售日历中的常规动作。提供全场折扣的零售商仅 7 家，较去年的 14 家明显减少，另有 7 家在大促期间提供免运费服务。部分零售商采取差异化策略，包括重启秋季科技促销、推出数字交易日及连续多天的限时折扣。Forrester 建议零售商简化优惠表达，突出单一且最易兑现的权益，而非叠加复杂规则。