美国假日季线上零售预计达2751亿美元，黑五增速9.2%超越网络星期一

一份9月底发布的预测显示，11月1日至12月31日美国线上零售总额预计达2751亿美元，同比增长6.7%。网络星期一预计销售额151亿美元、增长6.2%，有望成为美国线上首个单日突破150亿美元的购物节点；黑色星期五增速达9.2%，高于网络星期一，两者差距从2024年黑五相当于网络星期一的81%收窄至此次预测的85%。五天大促期间预计合计贡献475亿美元，增长7.4%，占整个旺季销售额的17.3%。品类上，线上杂货预计261亿美元、增长10.3%增速居首，玩具96亿美元、增长9.6%，美妆92亿美元、增长9.5%；消费电子633亿美元、增长5.9%，服饰513亿美元、增长4.7%。移动端贡献全季线上支出的57.4%，由人工智能工具带动的零售站点访问量同比增长130%，五天大促期间最高折扣幅度达30%。另有机构预测美国假日季电商为3161亿至3189亿美元，统计区间为11月至次年1月且涵盖线下渠道，与上述数据口径不同，不宜直接对比。