京东国际Joybuy在荷兰启动品牌营销，主打好奇心而非折扣

京东旗下欧洲电商平台Joybuy在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主题口号为「无所不有，一站购齐」。活动以好奇心为核心主张，而非以节日折扣为驱动，通过 Meta、TikTok 及 YouTube 三大平台投放 15 至 30 秒短视频，周期约为四周。核心形式为名为 Joyful Blind Trade 的街头盲盒交换，参与者以随身携带的物品与神秘盒商品进行盲换，视频内容以松散脚本形式呈现。Joybuy 有意回避以降价为核心的节点营销策略，转而将品牌定位为供消费者自然发现优质商品的购物场景，意图在欧洲消费者心智中建立差异化的「探索式」购物品牌定位。