Meta 广告质量、互动率、转化率三个排名怎么读：低于平均值别急着关

Meta 广告管理工具的广告层级有三列排名——质量排名、互动率排名、转化率排名，均与竞争相同受众的广告比较，2019 年取代了原来的相关度分数。三列取值分五档，官方注明“平均值”代表第 35 至 55 个百分位，据此推算“高于平均值”为前 45%；官方例子称“低于平均值（后 20% 的广告）”意味着至少 80% 的竞争广告排名更高。展示少于 500 次不显示，数据只提供最近 35 天，动态素材不提供这三项，优化目标为广告回想度提升、展示次数、覆盖人数、自定义转化量或价值时只剩质量排名，按转化价值优化则没有转化率排名。帮助中心明确这些指标用于诊断表现欠佳的广告，不是竞拍的输入，排名较高的广告也不保证提升成效，CPA 在目标以内的广告排名低可照常投放。官方建议优先改低于平均值的那一项，三个都在平均值则不必专门调整。