Meta 费用目标与 ROAS 目标官方文档六处对不上，黑五前调目标的卖家需先核对

作者核对 Meta 商务帮助中心 7 个官方页面后发现，关于“单次成效费用目标”和“广告花费回报（ROAS）目标”的说明存在 6 处互相矛盾、5 项关键信息未写明。矛盾包括：竞价策略页称“无论市场环境如何”都满足目标，同页又称 ROAS 金额不保证遵从；费用目标被同时描述为“最高平均费用”和保持在目标“附近”；调整后的等待时间在不同页面分别写至少 3 整天、7 天、1 周或 3 周。未写明的内容包括转化门槛是 50 还是 100、ROAS 目标的日预算下限、一次最多可改多少目标值，以及黑五这类短期大促该如何设置。作者以费用目标 20 美元、日预算 100 美元为例推算每周约 35 单，低于官方建议的 50 单；并给出按客单价 60 美元、毛利率 40% 计算保本 CPA 24 美元、保本 ROAS 2.5 的演示。作者建议投放前先算保本线，目标值不要越过保本线，并小步调整。