亚马逊秋季Prime大促遇冷：中小卖家单量下滑，家具大卖恒诺负债1.2亿破产

2026年亚马逊秋季Prime大促美国线上消费达98.6亿美元，但卖家端反馈整体遇冷，有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍。不少中小卖家反映旺季来得比往年迟，广告费照常投放但订单持续下滑，流量分配逻辑已发生变化。杭州市萧山区人民法院公告显示，家具出口企业恒诺公司资产总额约6058万元，债务总额约1.21亿元，资不抵债超6000万元，已被宣告破产；该公司成立于2002年，主营休闲家具出口欧美，2025年年报公示时参保员工仅剩1人。