德英TikTok Shop用户画像出炉：30至39岁为核心买家

德国与英国TikTok Shop购物者画像数据最新发布，两地主要买家群体均为30至39岁的中等收入人群。英国站于2021年上线，是TikTok Shop进入欧洲的首个市场；德国站则于2025年3月才正式开通。德国买家年龄结构相对偏大，40岁及以上群体占比达46%，英国为35%。收入分布上，中等收入群体是两地核心消费力量，英国占比62%、德国占比56%；德国低收入群体占28%、高收入群体占16%，英国分别为24%与14%。德国市场目前对折扣商品的依赖程度较高，整体用户结构仍处于形成阶段。