Google 建议使用自定义 404 错误页面

Google 的 Gary Illyes 与 Cherry Sireetorn Prommawin 在播客中表示，404 错误不是 SEO 问题，Google 不会因 URL 返回 404 而惩罚网站，也不会影响其他正常页面的排名，建议卖家把缺失页面当作业务和用户体验问题处理。他们给出的处理方式是：只有存在真正对应的替代页面（如更新版文章或同款产品的新型号）时才做一对一的 301 重定向；页面永久删除且无替代时，返回 404 或 410 状态码即可，Googlebot 会将其从索引中移除。两人还建议不要把所有失效页面统一重定向到首页，并推荐制作对访客有用的自定义 404 页面。Illyes 举例称，电商网站删除热销商品页面后若只留空白错误页，可能损失潜在销售。