Search Engine Journal· Frederick Vallaeys·· 4 小时前内容评分62
Google Ads 产品经理访谈：BFCM 前 6 个 PPC 要点与 2027 年 Display 调整
Google Says Target Changes Don’t Reset Learning – 6 PPC Takeaways For BFCM via @sejournal, @siliconvallaeys
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源即将生效
生效/阶段：Starting in February 2027, Google replaces the existing Display Expansion allocation behavior.
已抽取关键事实
- 在稳定投放的现有广告系列中，更改 tCPA、tROAS 目标或预算不会清除历史数据，也不会触发“Learning”状态。
- 新建广告系列、重新启用或更改出价策略、素材构成变化以及重大转化目标变化，仍可能触发“Learning”状态。
- Google 表示，季节性调整并非 BFCM 所必需，因为其同比模型已经预期到常规节假日高峰。
- Promotion Mode 正在向 Search 和 PMax 推出，允许广告主安排促销窗口，并配套专门的预算和出价调整。
- Smart Bidding Exploration 正在向 Retail PMax 推出，并将登陆 Shopping；它要求符合条件的 tROAS 广告系列，且预算不受限。
影响对象：Google Ads 广告主；Search 广告系列；Performance Max 广告系列；Shopping 广告系列；Demand Gen 广告系列；使用 Display Expansion 的广告主
需要关注：审查使用 Display Expansion 的 Search 广告系列，并考虑将 Display 设为 Low Priority、分配 50%，以维持当前行为。；检查 tROAS 广告系列的预算是否受限，因为预算受限会禁用 Smart Bidding Exploration。；考虑对已安排的促销使用 Promotion Mode，而不是依赖季节性调整来应对常规节假日高峰。
核验说明：行业媒体转述 Google Ads 产品经理的播客访谈，当前材料未附 Google 官方原文或公告链接。
导读
Search Engine Journal 刊出 Frederick Vallaeys 对 Google Ads 产品经理 Tal Akabas 访谈的解读，提炼出 BFCM 前值得关注的 6 个 PPC 要点。
来源：Search Engine Journal · searchenginejournal.com
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