沃尔玛旺季怎么投？三位头部卖家拆解大促前中后实战打法

三位沃尔玛卖家在圆桌中把旺季投放拆成备货期、冲刺期、沉淀期三段，其中Jerry黄建议8月发货、9月15日前全部进入WFS仓库及海外仓，大促期间广告预算拉升至平常的3至5倍。Jerry黄2026年4月入场沃尔玛，目前沃尔玛渠道销量已占其多平台总销量的40%以上；Carlos主营Home类目，今年新店起步已做到类目头部；Vivi今年4月入场，靠广告在新店期跑出成绩。预热期广告建议大促前2至3周开启，Jerry黄将预热细化为大促前7天主推产品预算提高20%至30%、前3至4天根据转化提高30%至40%、前1至2天按10%至20%阶梯上调CPC竞价。Carlos建议优先开启搜索广告，品牌未备案也可打，并称视频广告CBC最低竞价已调到0.5。Vivi强调预算可以放低但不能断，否则链接权重会掉，并主张关注ROI比关注预算更重要。