Piper Sandler调查：美国青少年消费同比增6%，运动服饰份额下滑、Target与On受青睐

Piper Sandler第26份年度青少年调查显示，2026年秋季美国青少年消费同比回升6%，高收入家庭青少年消费增长11%。服饰支出同比增长7%，其中女生服饰支出增长10%；鞋类支出下降1%，Nike、Adidas、Lululemon等运动品牌合计时尚份额从去年的32%降至29%，三年前曾达44%的高点。该调查覆盖近9000名13至19岁青少年，估算青少年消费总额约650亿美元，人均年支出约2350美元。高收入青少年中44%表示会从二手店购买服装，高于去年的42%；Amazon约占高收入青少年线上购物份额的50%，其余线上零售商均为个位数。Target受高收入女生青睐，50%表示在该店购买服饰和鞋类，81%购买美妆护肤。鞋类中Nike仍以45%份额领先，但Nike、Adidas、New Balance均丢失份额，On则在青少年男生中提升份额。