Pureprofile调查：澳洲人圣诞礼物预算降至487澳元，2023年来首次下降

市场研究机构Pureprofile调查显示，澳大利亚消费者今年圣诞礼物平均预算为487澳元，低于上一年的491澳元，为2023年以来首次下降。该调查覆盖1015名18至64岁澳大利亚人，79%计划调整节日支出，35%准备减少礼物预算，30%打算选择更便宜的食品和饮料。受访者预计圣诞食品和饮料平均花费518澳元，同比增加12澳元。58%的澳大利亚人计划利用促销活动支付圣诞开销，有12岁及以下儿童的家庭中这一比例升至76%；但参与黑五购物的消费者中47%表示经常超支。渠道方面，65%的Z世代更喜欢到实体店购买礼物，21%的Z世代表示通过TikTok、Instagram和Facebook等社交平台直接购买的商品比一年前更多。约五分之一的澳大利亚人可能使用人工智能工具寻找优惠。