TikTok 搜索广告新增曝光份额与关键词包，日搜索量同比增超四成

TikTok 在 10 月 30 日的第四季度产品预览中为搜索广告新增曝光份额、首位曝光份额和预制关键词包三项功能。关键词包分为品牌词与品类词两类，包含搜索量、单次点击成本及竞争度等数据，官方建议每日刷新。TikTok 表示平台每日搜索量达数十亿次，同比增幅超过 40%。投放规则上，每个广告组关键词上限为 1000 个，官方建议至少设置 20 个，否定关键词上限为 1 万个。自动关键词在中小企业账户中默认开启，新增时不会发送通知，内部测试数据显示可带来 10% 的增量转化。关键词级出价目前仅在流量目标配合费用上限出价时有效，切换为网页转化目标后失效，搜索广告相关指标存在约 8 小时数据延迟。