英国上半年零售媒体广告支出达20亿英镑，同比增长32%

英国数字广告市场2026年上半年规模达212亿英镑，同比增长13%，其中在线零售媒体增速最快，同比上升32%至20亿英镑。搜索广告仍为规模最大的品类，增长10%至91亿英镑，占整体份额的43%；视频广告增长18%至51亿英镑，展示广告增长9%至31亿英镑。20亿英镑的零售媒体规模已超越游戏（7亿英镑）、数字户外（5亿英镑）及分类广告（5亿英镑）。程序化交易占全部数字广告支出的81%，达172亿英镑，高于上年的78%。调研显示，70%的受访者将经济不确定性列为前三大挑战，其次为人工智能与自动化（37%）和效果衡量（30%）。机构预计2026年全年英国数字广告支出将增长12%至452亿英镑，2027年进一步增至500亿英镑。