Owl & Co.《2026年Q3短剧市场洞察》解读：AI内容占新剧三分之二，字节PineDrama贡献过半观看量

Owl & Co.《2026年Q3短剧市场洞察》显示，字节跳动旗下上线不到一年的PineDrama单平台贡献了Q3全球（除中国外）短剧观看量的半数以上，免费应用合计贡献Q3全部观看量的61%。付费端ReelShort和DramaBox合计驱动12个付费应用中65%的观看量，DramaBox在Q3发布3,386部新片、约为Q2两倍，观看量首次超越ReelShort。Q3新发行剧集中三分之二是AI生成，中国今年迄今发行的微短剧中91%为AI生成；真人剧发行数量逐季攀升，且在ReelShort上发布30天后进入观看量前10%的概率高于AI剧集。付费应用前10%剧集拿走70%观看量，高于Netflix的62%；Q3追踪的87部重制剧集达到千万观看量的概率是全新剧集的近三倍，但典型重制剧集观看量仅为原版的0.4倍。奇幻类占Q3新剧观看量比重从35%升至54%，"隐藏身份"题材以16%的发行量贡献30%观看量。报告同时提醒，观看量不等于收入，免费与付费应用变现逻辑不同。