Modern Retail+ 调研：品牌 2026 年假日营销转向 CTV/流媒体与电视广告

Modern Retail 调研显示，品牌和零售商计划在 2026 年假日季调整营销策略，CTV/流媒体广告使用率同比上升 22 个百分点至 45%，电视广告上升 20 个百分点至 33%。2025 年使用率最高的品牌体验降至第二，从 50% 降至 41%；礼品指南和达人开箱/ haul 视频的使用率分别下降 19 和 14 个百分点。尽管使用率下滑，31% 的营销人员称礼品指南历来表现最佳，28% 称品牌体验最佳，二者仍居历史效果前两名。Ritual 的 Brodie 表示，流媒体在假日期间媒体消费激增时值得投入，但应是全年决策，仅因假日才开始参与对小品牌风险较高。A-Frame Brands 的 Bloom 认为流媒体和电视对 30 岁以上女性等特定人群转化有效，并建议考虑目录册投放。