Wildberries品牌搜索量同比增长27%，俄罗斯消费者平替需求升温

2026年Wildberries平台上的品牌类搜索量同比增长27%，俄罗斯消费者对名牌服饰与配饰平价替代品的需求持续升温。二手交易平台Avito上带“平替”标签的服饰与配饰挂单约3万条，其中男装约8000条、女装约6000条。夏季二手市场数据显示，Adidas销售额同比增长32%，Massimo Dutti增长22%，H&M增长20%，Zara增长19%。俄罗斯本土品牌也借势走强，1至8月Avito平台上Zarina搜索需求增长56%，Lime增长54%，Befree增长49%。平替需求攀升为本土设计与白牌产品供给带来市场机遇，但涉及受保护设计及他人商标的使用仍存在法律风险。