转化成本降不下来时，先拆 CPM、点击率、转化率三个数再决定换不换素材

文章提出转化成本可拆为 CPM ÷（1000 × 点击率 × 转化率），成本上涨时应先对比上涨前后这三个数，判断问题是否真在素材。若 CPM 涨而点击率、转化率不变，多与旺季竞价或定向过窄有关，换素材帮不上忙；若点击率掉，需先看频次和覆盖人数，频次高、覆盖不涨应先扩人群。若转化率掉，问题通常在落地页、价格、运费、库存或支付，也可能是像素或转化接口故障导致后台少报，可用店铺真实订单数核对。文章还指出，在 Meta 上为广告组新增广告属于重大修改，会重新进入机器学习阶段，官方参考是最后一次重大修改后一周内获得约 50 次成效才退出，因此换素材应集中一次换并留出几天观察。