意大利90%商家计划为AI助手优化，仅9%电商站点实现机器可读

意大利Casaleggio Associati在电子商务技术峰会上发布第四版《电子商务技术趋势2026》报告，90%的意大利商家正在或计划一年内针对AI助手的可发现性进行优化，但前1000个电商站点中仅9%允许AI助手读取商品价格、库存状况、配送费用与退货条件四项比价关键信息。该研究基于148家企业的问卷与访谈（含53家商家、63家供应商及32家代理与咨询公司），并对1000个站点逐一核查121个检测项。细分数据显示，平台满意度最高达83%，59%商家预计追加投入；创新技术满意度最低仅38%，但58%仍将投入资源；物流被列为最紧迫挑战，四分之一企业尚无相关投入计划。生成式引擎优化方面，54%商家已开展行动，37%计划年内启动；机器可读信息中配送费用（18%）与退货条件（15%）覆盖比例最低。该机构主席Davide Casaleggio指出，AI助手正成为企业与消费者之间的新中介，网站访问、商品搜索与比价将越来越多由AI助手完成。