Target 推出“礼物学学院”假日广告，聚焦送礼需求

Target 将于11月初推出名为“Academy of Giftology”的假日营销活动，以虚构学院形式按不同送礼需求设置课程，广告覆盖流媒体、线性电视、社交及达人内容。活动由《Hacks》联合主创 Lucia Aniello 执导，演员 D'Arcy Carden 出演“首席礼物学家”，系列广告分别介绍学院各院系及 Target Circle 会员最高25%折扣等权益。玩具主题广告将提前投放，完整媒体计划涵盖广播、流媒体、音频、户外和社交。Target 表示2026年假日季不会让此前引发社交讨论的“Kris K.”回归。社交内容将预热活动并推广“Acts of Giftness”等线下行动，同时检验其改版后的达人策略，包括5月结束测试的 Club Target 项目，该项目面向 TikTok 和 Instagram 上的中小创作者，以游戏化方式奖励参与每周挑战、带来显著互动并通过联盟链接产生收入的账号。