京东旗下Joybuy在荷兰启动品牌营销活动，主打“无所不有，一站购齐”

京东旗下欧洲电商平台Joybuy近期在荷兰启动新一轮品牌营销活动，主打口号为“无所不有，一站购齐”。活动以好奇心为核心主题，通过Meta、TikTok及YouTube投放15至30秒短视频，周期约为四周。Joybuy此次刻意规避以降价为导向的节点营销策略，转而将品牌定位为主打“探索发现”的购物场景。活动核心形式为街头盲盒交换活动，命名为Joyful Blind Trade，参与者以随身携带的物品换取神秘盒商品，相关视频以松散脚本形式呈现。该平台希望通过此次认知层面的营销战役，在欧洲消费者心智中建立具有差异化的“探索式”购物品牌形象。