Social Media Today· Jenny Force, VP Global Marketing, Meltwater·· 10 天前内容评分40
Meltwater 与 YouGov 调研：仅 28% 消费者接受在达人营销中使用生成式 AI
Influencer marketing has an AI trust problem
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源已变更
已抽取关键事实
- 28%的消费者认为在网红营销中使用生成式AI可接受
- 47%的消费者接受生成式AI用于产品广告
- 53%的消费者接受生成式AI用于娱乐内容
- 59%的受访者表示若品牌未披露AI使用，其对品牌的信任会下降
- 86%的受访者认为内容披露生成式AI使用很重要
影响对象：网红营销品牌；内容创作者；广告主；Instagram账号运营者
需要关注：核对网红合作内容是否披露生成式AI使用；审查并记录创作者合作流程；监控以品牌名义发布的内容
核验说明：行业媒体转述Meltwater与YouGov调研数据及Instagram标签调整，未附官方原文或调研报告全文。
导读
Meltwater 与 YouGov 调研显示，仅 28% 消费者认为在达人营销中使用生成式 AI 可以接受，低于产品广告的 47% 和娱乐内容的 53%，是受访用途中接受度最低的一类。调研还发现，59% 的受访者表示若品牌未披露 AI 使用，其对品牌的信任会下降，86% 认为内容应披露生成式 AI 的使用。Instagram 已将较温和的“AI Creator”标签替换为更明确的“AI-generated profile”，并限制未清晰标注合成人物的部分账号触达。文章建议品牌加强达人审核与合作的记录管理，并主动披露自身对生成式 AI 的使用。
来源：Social Media Today · socialmediatoday.com
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