韩国化妆品企业 Dalba Global（달바글로벌）正推进年底前进驻美国全境 625 家 Costco 门店，并称线下 B2B 收益高于线上 B2C。公司二季度北美营收同比增长 174%、欧洲增长 242%。韩国 9 月化妆品出口额首次突破 12 亿美元，其中对美、对欧占比均升至约两成。公司计划第四季度营收目标 2200 亿韩元、全年目标 1 万亿韩元，海外扩张为重要增长引擎。不过公司股价近两月累计下跌约 44.5%，市场对其后续走势看法分化。
Shopify 发布「创业效应」（The Entrepreneur Effect）全球数据中枢，显示其商家及合作伙伴生态过去一年在全球创造超1.2万亿美元经济活动，较2022年增长110%，并支撑约960万个就业岗位，增幅193%。截至2026年6月30日的财年，Shopify商家产生681亿美元跨境销售；英国市场跨境销售增长136%，贡献711亿英镑经济活动和47.9万就业。2025年约有120万家店铺在Shopify完成首单，平均每26秒一家，自2018年以来首次卖家数量增长7倍。
大韩商工会议所10月14日发布《韩国消费品出口十年趋势分析》，今年1-8月食品、美妆及生物医药7类代表产品出口总额155.9亿美元，为2016年同期的4.2倍，高于整体出口2.2倍的增幅。其中对美出口扩大至11.9倍（27.4亿美元），对欧扩大至11倍（53.6亿美元），对华及中国香港仅1.2倍。美妆对华占比由74.2%降至约20%。中小中坚企业占食品、美妆出口的93.1%和91.3%。
海关总署原定10月14日（周三）中午公布9月进出口快讯及前三季度累计数据，国新办同日举行新闻发布会。在8月中国出口同比+25%、进口+28.2%的高基数下，Reuters调查预期9月出口+25.5%、进口+24.5%、顺差1181亿美元。同日9:30国家统计局公布9月CPI/PPI，中金预计CPI约+1.0%、PPI约+4.5%。数据将直接影响Q4出货节奏与汇率预期，建议下午跟踪具体读数。
据韶音引用的欧睿国际数据，按2025年全球运动耳机零售渠道销量计算，Shokz韶音排名全球第一，连续第三年蝉联该席位。韶音官网显示产品已进入60多个国家和地区、覆盖超700万用户；据公开消息，其2025年营收约70亿元，出货量约930万台。Omdia数据显示，2026年第二季度韶音以110万台出货量位居全球开放式耳机市场首位，份额为10.3%。IDC数据显示，2026年第二季度全球开放式耳机中耳夹式产品出货量同比增长82.2%，颈挂式仅增长0.9%。韶音2023年推出耳挂式OpenFit，后又加入耳夹式产品，并拓展办公耳机及带录音、转写功能的新品。
Microsoft 在 Bing Webmaster Tools 的 AI Performance 报告中推出内测功能 Topics Portfolio，把网站被 AI 答案引用的查询归入更宽泛的主题，并列出同主题下其他网站被引用而你的网站未被引用的 grounding queries。
Pinterest 发布了一份营销手册，主张品牌应激发用户的线下行动，而不是鼓励无限滚动。手册称，40% 的 Z 世代用户希望社交媒体从未被发明，63% 的 Z 世代成年人想更有意识地“断网”。
Shopify 的 Sidekick 现已可在结账与客户账户编辑器中帮助卖家自定义 checkout 和 customer accounts 配置。在桌面版编辑器中，卖家可向 Sidekick 询问如何配置结账与客户账户设置、根据需求获取应用推荐，以及搜索 Shopify Help Center。在 Checkout Blocks app 中，Sidekick 可帮助理解和规划 blocks 与 functions，例如配置结账、感谢页和订单状态页的 blocks，理解 payment、delivery 和 validation functions 的工作方式，查看已配置内容及原因，并找到自行修改的相关设置或步骤。
亚马逊于当地时间10月9日证实启动新一轮裁员，削减岗位集中在负责运营核心电商网站的Stores（零售）部门，受影响岗位不到1000人，波及美国、印度、英国多地员工，涉及客户服务、销售伙伴支持及零售工程等团队。裁员通知下发时间恰逢亚马逊Prime Big Deal Days秋季大促期间。卖家之家点评称，亚马逊在秋季大促前裁减Stores部门客服与支持岗位，短期服务响应可能承压，建议卖家提前备好开case与申诉模板，预留更长沟通周期。
千问在千问APP上线个人AI助理“千问Go！”的体验申请页面，用户可通过APP内指定入口提交申请，千问将逐步开放体验资格。据实测，千问Go！可完成航班延误理赔、场馆及演出预约、餐厅筛选预订、商品比价下单以及求职投递等任务。用户分享案例显示，它曾查询机票预订平台历史订单及航班动态、联系平台客服多轮交涉，为用户争取到70元现金赔偿；也曾核查淘宝历史订单的价保期限、商品现价及实付金额，提交退款申请并拿到52元价保退款。公告称，千问Go！将基于使用反馈持续优化产品体验。今年9月云栖大会上，千问提出依托Qwen 3.8系列模型的智能体能力构建个人专属AI助理，此次推出延续了这一方向。
DHL 计划于2030年前向中东欧地区投入逾4亿欧元，用于扩展物流基础设施、完善运输网络并引入供应链管理技术，波兰、捷克、匈牙利及罗马尼亚被确定为重点布局市场。目前波兰已跻身 DHL 全球员工规模前十的市场之列。2024年，DHL 在波兹南附近启用了一处投资额达1.8亿欧元的国际物流中心，并计划在卡托维兹新建 DHL Express 航空货运终端。
阿联酋线上及App支付已占国内支付总量的55%，较2019年的35%提升20个百分点，与英国持平，仅次于美国的58%。2026年阿联酋活跃银行卡中，每月完成10笔及以上线上或App支付的占比升至25.7%，较2018年的4.5%增长逾5倍。外卖类App使用率从2018年的约2%攀升至近30%。研究机构将上述趋势定义为"沙发经济"，反映居家数字消费模式正日益成为主流。
PYMNTS Intelligence 与 Visa Acceptance Solutions 合作的《Global Digital Shopping Index: U.S. Playbook — The New American Shopper》报告显示，65% 的美国消费者表示能否使用自己偏好的支付方式至少在一定程度上影响其选择商家，高于 2023 年 1 月的 58%，上升 7 个百分点。
IMF 在最新《世界经济展望》中将韩国 2026 年经济增长预期上调 0.7 个百分点至 3.3%，高于其对全球经济 3.1% 的预期，2027 年预期上调 0.3 个百分点至 2.8%。韩国财政部表示，此次上调反映 AI 硬件与芯片出口的强劲表现，0.7 个百分点的上修幅度超过 41 个发达经济体 0.4 个百分点的整体增幅。半导体景气继续为韩国消费与电商市场提供支撑，韩元资产与进口需求回暖利好对韩跨境电商。
TikTok Shop 的履约业务租下了京东旗下京东产发位于英国拉格比的一处约25万平方英尺仓库，京东产发已确认该项目交付并租给一家头部跨境电商企业。该仓库位于英国物流业集中的“黄金三角”，四小时车程可覆盖约九成英国人口。TikTok Shop 早在2023年就推出“Fulfilled by TikTok”服务，商家可提前备货入仓，由平台完成拣货、打包和发货。据TikTok披露，截至2025年10月，已有超过20万家小企业在英国TikTok Shop经营。此前TikTok已与英国皇家邮政合作，让商家接入其揽收和投递网络。京东产发仅在欧洲就已落地超30处物流设施，总面积达85万平方米；2025年上半年，京东物流海外仓成为SHEIN的全球官方认证仓。
亚马逊于当地时间10月9日正式证实启动新一轮裁员，岗位削减集中在负责运营核心电商网站的Stores（零售）部门，受影响岗位不到1000人，波及美国、印度、英国多地员工。裁员涉及客户服务、销售伙伴支持及零售工程等团队。裁员通知下发时间恰逢亚马逊Prime Big Deal Days秋季大促期间。
哈佛本科、耶鲁硕士、哈佛商学院MBA学历的Heela Yang联合创立的Sol de Janeiro年销售额已超过10亿美元（约67亿元），成为丝芙兰北美第一大美妆品牌。其代表产品Brazilian Bum Bum Cream（中文常称“巴西翘臀霜”）实际是一款全身身体霜，2016年进入美国丝芙兰门店，经典款售价48美元。品牌将标志性香味延伸至喷雾、沐浴等产品线，以香味、愉悦感和身体自信为卖点支撑溢价。文章还对比了Rare Beauty将销售额的1%捐给Rare Impact Fund、销售额达4亿美元（约26.8亿元），以及多芬2023年营业额达60亿欧元（448亿元）、自尊教育项目累计覆盖超1亿名年轻人等案例。
亚马逊单干卖家最累的不是工作量，而是选品、采购、广告、客服全部自己扛时，每个判断都缺少第二个脑袋帮忙缓冲。文章建议用三个问题过滤日常波动：变化是短期还是长期、影响流量转化利润还是现金、什么都不做的最坏结果是什么。同时提出给新品设验证周期、给广告设亏损上限、给库存设周转警戒线，并提前写下最坏情况预案和退出条件。作者还提醒区分沉没成本与机会成本，不要把个别成功案例当成普遍规律，并通过每周复盘把经验沉淀成可重复使用的规则。
亚马逊夫妻店最难熬的不是生意差，而是没有下班时间，工作和生活彻底混在一起。文章建议卖家先定义问题再动手：判断变化是短期波动还是长期趋势、影响流量转化利润还是现金、什么都不做的最坏结果是什么。经营决策应设边界，如给新品设验证周期、给广告设亏损上限、给库存设周转警戒线，避免沉没成本让错误无限延长。同时要关注机会成本，资金压在周转慢的SKU上就无法测试更好的产品。每次错误都应沉淀为规则，如缺货后重算补货周期、侵权投诉后前移合规检查，让经营从靠人顶住变成靠规则运转。
Lazada 委托调研机构 Cube 发布的《2026电商精明购物者报告》显示，东南亚电商渗透率已达80%至90%，市场竞争重心正从获取新用户转向留存存量用户。报告将约四分之一的用户定义为精明购物者，其中价值最高的群体最难被单一平台留住，普遍在平台外进行信息搜集与比价。报告指出，平台若想留住这类用户，更需依赖履约体验与信任建设，而非单纯的低价策略。
Zalando与物流服务商GXO合作运营的首座法国大型物流中心正式启用，位于巴黎大区默伦附近的Montereau-sur-le-Jard，占地14万平方米，投资3.5亿欧元。该中心现有1100名员工，设计容量可容纳2000人，紧邻法国邮政旗下Colissimo在法国最大的分拣中心，主要取代2025年底关闭的Moissy-Cramayel仓库。Zalando目前在欧洲运营14座仓库，法国自2011年进入以来已成为其关键市场。
调查显示，45%的英国消费者认为AI生成内容（如商品图、描述）抬高了其对产品的预期，进而可能增加退货概率。AI让商品呈现更完美，但实物与“理想化”展示之间的落差放大了心理落差，推高退货率。对跨境卖家而言，在借力AI提升素材效率的同时，需把控展示与实物的一致性，避免过度美化引发差评与退货。卖家还可借助AI优化尺码推荐、售前问答与退货预警，从源头降低退货。退货率直接影响利润与账号健康，需纳入运营核心指标。
中国品牌正凭借智能技术与制造能力加速开拓土耳其市场，覆盖家电、消费电子与智能硬件等领域。土耳其地处欧亚交汇、年轻人口众多且消费电子需求旺盛，成为中国企业出海的重要支点。中国品牌通过本地化营销、渠道合作与性价比优势建立认知，同时需应对汇率波动、关税与本土保护政策等风险。土耳其通胀高企推升本地售价与分期消费比重，中国品牌多以高配中价切入，并借助跨境电商与本土电商平台的联运快速起量。该趋势体现中国品牌从产品出口向技术加品牌出海升级，为跨境卖家布局中东欧与西亚市场提供样本。
不少亚马逊卖家正面临订单不稳定但仓库库存持续增加的问题，旺季前准备的库存尚未消化完，新一批货又已安排生产，库存周期不断拉长。库存积压的常见原因包括过度依赖去年旺季数据备货、低估竞争变化以及只关注销量而忽视利润。判断库存风险不能只看剩余货量，还需关注库存周转速度、广告投入增加但销量增长有限、自然排名持续下降、库存占用周期拉长和利润空间压缩等信号。遇到库存压力时，降价并非唯一选择，若产品仍有市场需求可优化广告、关键词和页面转化，若竞争力不足则需判断是否继续投入、调整营销策略或控制后续补货。
亚马逊新品推广需按“筑基测试期（第1周）、精准进攻期（第2-3周）、长效维稳期（第4周及以后）”三阶段推进，核心逻辑已从广告砸曝光转向流量承接效率（RPC）。第1周重点完成主图占画布85%以上、7张附图黄金结构、五点描述改用FAB写法，并通过Vine计划申报30件、自动广告仅开紧密匹配低预算跑词7天来校准系统收录。第2-3周锁定3-5个中长尾精准词，采用手动精确匹配配合20%-40%首页顶端溢价，同时否定高点击零转化词，并对价格高出自身15%以上、评分低于4.0星的竞品详情页做ASIN定位投放。第4周起每周排查CTR（建议0.45%以上）、CVR（通常不低于10%）、自然订单占比（逐步提升至35%-50%以上）和初期退货率（控制在3%以内）四项指标。
一项针对逾千名英国消费者的调研显示，45%的受访者表示因AI抬高的产品预期而更有可能选择退货，其中Z世代比例达53%。56%的受访者认为AI在结账前夸大了产品预期，约六成受访者称AI导致其对产品外观、合身度或性能产生不切实际的认知，68%的受访者认为过度完美的AI图像无法真实反映实物。51%的受访者称使用AI会提升购买后产生后悔情绪的可能性。调研还显示，42%的数字消费行为已受到AI搜索影响，41%的电商购买直接受到智能代理影响。
TikTok for Business 在深圳举办的 2026 SHOPNOW 品牌电商出海营销峰会上提出今年黑五生意的六大增长机会：新商品、新素材、新体裁、新人群、新国家和新渠道。峰会建议商家按经营阶段备战：起步商家先低成本测品测素材和冷启动，成长期商家扩容素材并拓展新圈层人群，规模商家靠品牌广告破圈，已具备跨市场能力的商家把成熟市场经验复制到更多国家和渠道。备战节奏上，大促前 7-14 天抢跑蓄水期以 Brand Consideration Ads 为核心，店均趋势爆品不低于 2 个，采用 70% 达人素材加 30% 官号素材组合；倒计时 7 天内用 GMV Max 加大促模式，爆品素材量级不少于 120 条，并提前 T-2 开启大促模式。大促爆发期建议采用大促模式加 Auto Budget、Mega LIVE 加 Auto Remix 等产品组合释放预算。
Pinterest 在美国推出“美妆指南”功能，借助 AI 将发型、发色、美甲形状及表面质地等图片信息转化为可操作的具体步骤。用户点击“获取指南”按钮后，可获取与沙龙沟通所需的专业术语、护理流程说明、相似造型推荐、相关商品信息及居家操作步骤。该功能基于 Pinterest Intelligence 技术构建，整合了平台用户信号、视觉识别能力与自研 AI 模型。Pinterest 披露，85% 的周活跃用户会在平台上发现新的美妆趋势，近九成用户表示浏览美妆产品后购买意愿明显提升。目前该功能仅向美国 iOS 用户开放，平台计划后续逐步扩展至更多用户群体、地区及商品品类。
Shark旗下一款定价220.99美元的无线便携污渍清洁器在TikTok近30天售出9884件、销售额212.66万美元（约1428万人民币）。据EchoTik数据，该产品总销量已达2.35万件，总GMV突破427.62万美元（约3080万人民币）。近30天新增164位达人、225条视频、22场直播，累计710位达人产出2857条短视频。达人@Tyla Finds的一条视频播放量856万、点赞7.38万，带来26.53万美元成交、卖出1406件。该商品商品卡销量占比超过50%，内容结构以“喷、擦、吸”的前后对比画面为主。
亚马逊创业失败很少只由销量、ACOS、排名或利润率等单一数字决定，运营只是经营链条中的一环。卖家应把战略、资金、执行、判断分开排查，先判断变化是短期波动还是长期趋势，以及它影响的是流量、转化、利润还是现金。现金流和沉没成本常让本可止损的产品提前死亡，因此需要给新品设验证周期、给广告设亏损上限、给库存设周转警戒线。机会成本不会出现在后台报表里，却可能比一笔广告费更贵，可用“如果今天从零开始还会不会选它”做反向测试。真正的复盘要留下新规则，例如重算补货周期、把合规检查前移、建立权限交接记录，让每次错误换来一条更清晰的规则。
亚马逊宣布扩大印度快速配送服务 Amazon Now 的覆盖范围，目前已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。新增城市包括北部的阿姆利则、阿博哈尔、贾朗达尔和安巴拉，以及南部的芒格洛尔、马尼帕尔、科钦、昌加纳塞里和卡尔瓦尔等地，还包括维沙卡帕特南和布巴内斯瓦尔。Amazon Now 目前提供数万种商品，涵盖日常杂货、水果蔬菜、冷冻食品、个人护理用品、时尚与美妆产品、小型家电以及家居和厨房用品，订单主要通过近800个微型履约中心和城市履约中心完成配送。亚马逊此前于9月透露，根据此前三个月的表现，Amazon Now 在印度的年化商品交易总额已超过10亿美元，并计划将服务范围扩大至300多座城市。
Zalando与物流服务商GXO合作运营的法国首座大型物流中心已正式投入使用，位于巴黎大区默伦附近的Montereau-sur-le-Jard，占地14万平方米，总投资3.5亿欧元。该中心目前有1100名员工，设计容量可容纳2000人，紧邻法国邮政旗下Colissimo在法国规模最大的分拣中心，主要承接2025年底关闭的Moissy-Cramayel仓库的业务。目前Zalando在欧洲共运营14座仓库，法国自2011年进入以来已成为其核心市场之一。
尼日利亚新电商平台Tribargain正式上线，将传统网购、以物易物与拍卖三种交易模式整合至同一数字生态系统，目前已向全国卖家、拍卖商及买家全面开放。用户可在平台上发布商品、浏览各品类、直接交换物品，或参与公开透明的竞价拍卖。创始人兼CEO Tim Ojeaga表示，平台计划接入本地移动钱包等更多支付方式，以降低用户参与门槛。与Jumia、Konga等本土平台相比，Tribargain以社区化互动和循环交易为核心差异化特色。
俄罗斯标准银行数据显示，2026年第三季度俄罗斯在线支付占居民消费支出的比重升至29%，较去年同期的22%提升7个百分点。线上平均每笔订单金额约为1986卢布。电商渗透率持续抬升，意味着更多日常消费从线下迁移至线上，为本土平台与跨境卖家提供更大增量空间，也推动支付、物流与履约基础设施进一步投入。对出海卖家而言，俄罗斯市场的线上化红利仍在释放，本地化运营与合规收款的重要性同步上升。
马士基宣布开始接管彪马北美分销网络，涵盖位于加利福尼亚、亚利桑那和印第安纳的三座高度自动化仓库，总面积约230万平方英尺。双方合作从海运拓展至仓储配送、履约、空运、清关与内陆运输等综合物流服务，新阶段重点强化彪马美国分销网络，服务零售、批发及线上消费者订单。其中位于加州托伦斯的设施将成为马士基北美首个支持多客户的 AutoStore 自动化履约部署，2027年起可为其他品牌提供靠近空海门户的快速履约能力，年处理量约2000万件。
2026年10月6日至7日亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国零售商线上销售额达98.6亿美元，同比增长8.5%。移动端贡献超过半数线上销售额，占比52%，约合51亿美元，同比增幅12.8%。先买后付（BNPL）订单占线上订单总量的6%，对应销售额约6.923亿美元。在持续通胀背景下，逾七成受访者表示通胀因素影响了其参与本次大促的决策。
亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查，显示四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评两年内由18%升至39%。分年龄看，Z世代最看重安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%）；50岁以上人群中安全支付占比达71%，买家保护计划为58%。此外，41%的50岁以上消费者在可能的情况下更愿选择波兰本土品牌。亚马逊波兰站“波兰品牌”专区目前已收录超过1200个本土品牌。
近期有亚马逊卖家收到冒充官方通知的钓鱼邮件，话术包括“24小时未验证将永久停用”“销售假冒商品冻结资金”，邮箱后缀和内容排版高度模仿亚马逊官方通知。今年7月已有卖家收到标题为“Action Required: Listing Removed”的钓鱼邮件，以产品涉嫌专利侵权要求24小时内移除相关ASIN，诱导下载附件以盗取店铺密码、收款账号、邮箱等信息。真正的亚马逊通知须认准@amazon.com官方域名，qq、163等公共邮箱及拼接仿冒域名均为假官方。卖家可前往卖家后台查看有无相应通知case，只发到注册邮箱、后台查无此通知的均不可信。亚马逊官方不会在邮件中要求提供银行账户信息、信用卡号码、卖家平台账户密码、密保问答等信息。收到侵权通知应先登录卖家后台确认真伪，确实侵权的先下架listing再申诉，认为不侵权的可提交不侵权分析证据，也可尝试“不侵权证明律师函”。
越来越多大型跨境卖家和上市公司开始布局美区汽配赛道，原本做日用百货、3C起家的公司也在加码，并招聘“汽配运营”“ACES数据专员”。美国汽配平台普遍要求卖家提供ACES（适配）和PIES（属性）两大标准的结构化车型兼容性数据，加上雨刷等产品需区分车型、年份、驱动方式及OEM号、接口类型，车型匹配错误易导致大批退货。汽配属重货大件，大灯、保险杠、散热器等运费高，退货一次可达几十甚至上百美元。美国人均车龄超12年，配件老化带来刚需高频复购，客单价高且长尾产品利润可观，例如车门拉手出货价十几美元、利润率可超50%。亚马逊等平台在汽配类目尚未大力压价或卷入补贴大战，AutoZone、NAPA等传统渠道电商化转型慢，消费者转向亚马逊、沃尔玛，专业卖家尚未扎堆，仍有白牌机会和SKU红利。
美客多针对不同业务模式与卖家类型全面升级并推出最新招商政策，同时开放卖家自注册入驻。入驻需提供剩余有效期30天以上的“三证合一”企业营业执照原件彩色扫描件或高清照片（中国内地或中国香港）、有效期内法人代表身份证正反面彩色扫描件或照片、常用电子邮箱（建议Gmail、Hotmail、Aliyun）及可接收电话的中国境内手机号码。自注册流程为：在电脑端进入美客多中国官网点击【立即入驻】，跳转全球开店门户点击【Create account】，依次添加电子邮件、公司名称和来源地并创建账号密码。账号创建后需完善公司经营资料、探索物流履约模式并完成 KYC 审核，审核通过后即可上架商品并开启销售。平台提示信息填写务必准确真实，密码避免过于简单，并需及时关注审核状态和平台邮件通知。