Google 于 10 月 1 日更新其生成式 AI 内容指南，新增警告称 AI 输出可能包含错误（即“幻觉”），并要求在发布前人工核查所有 AI 生成内容的准确性与可信度。该指南“关注准确性、质量与相关性”章节新增三句话，说明生成模型不检索事实，而是基于训练数据预测可能的词序。原本的“这包括元数据”改为“该审查同样适用于元数据”，覆盖标题标签、元描述、结构化数据及图片替代文本等可能出现在搜索结果中的元素。Google 的更新日志称，此次修改引入了 Search Quality Raters 指南中的信息。指南其余内容与 2025 年 12 月 10 日版本一致，仍提示用 AI 批量生成无用户价值页面可能违反规模化内容滥用垃圾政策。
Google Ads 在 Ads Decoded 节目中介绍，Demand Gen 和 YouTube 效果广告可用现有社交素材作为创意基础，前提是符合素材规格与指南。Asset Studio 的多模态视频创作功能由 Gemini Omni 驱动，可将网站 URL 和照片转化为高质量视频，并支持发布前供相关方预览。节目建议让数据驱动测试，逐步调整并关注新素材质量而非数量，以便系统有足够时间进行衡量。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Demand Gen 及 YouTube 效果广告产品经理 Alejandro Osio 在节目中讨论了素材测试与素材疲劳的常见误区。
Google 已为 Gemini 的外链添加 UTM 参数，让站点所有者和 SEO 能更准确归因来自 Gemini 的引荐流量。此前这类来自 AI 聊天机器人的访问在 GA4 等分析工具中常被归入“Direct”，因为缺少 referrer 或 UTM 数据。Google 的 Mueller 在 Reddit 讨论中确认看到了该变化，并表示希望能保留 referrer（在 UTM 标记之外）。有 Reddit 用户称，referrer 主要在桌面网页端有效，Gemini 移动应用的传递率约为 9%，Android assistant 调用则完全剥离 referrer。目前 Google 尚未对该 UTM 实现作出文档说明，因此 UTM 在 Gemini 中触发的具体情形仍不明确。
Google Search Console 新增 Multimodal 过滤器，可查看用户通过图片搜索浏览和点击的 URL。该过滤器位于 Search Console > Performance > Search results > Search type: Web > Multimodal，仅针对图片搜索，不显示文字查询词，也不展示页面上的具体图片，但会列出包含图片的 URL、浏览量和点击量、图片搜索的平均点击率以及平均排名。由于消费者常用图片搜索找商品，该过滤器为电商卖家揭示了一个商品发现渠道。文章还建议通过提交图片 sitemap、沿用传统 SEO 做法（描述性文件名、alt text、caption）、提升图片分辨率，以及尝试多颜色、多角度、特写图片来提升图片搜索表现。
Google 的垃圾内容政策并不直接惩罚 AI 生成内容，而是针对“低投入”内容。Google 面向人工质量评估员的指南中，“effort（投入）”一词出现 120 次，要求评估员考量人类为创作令人满意内容所付出的主动努力。前 Google 质量评估员 Cyrus Shepard 表示，培训中反复将“投入”等同于“质量”，并列举了低投入与高投入内容的对比，如仅复述信息、使用图库或 AI 生成图片属于低投入，而包含原创事实与观点、原创截图或摄影、个人经历则属于高投入。SEO 从业者 Shaun Anderson 援引去年 Google 算法泄露中的内部属性 contentEffort，认为内容投入很可能已成为 Google 搜索算法及 helpful content 评估的一部分。目前“投入”没有客观标准，Eggnite 的 Content Effort Grader 和 Shaun Anderson 的提示词可分别用于给页面评级和让 Gemini、ChatGPT 评估内容投入。
H Street Digital 创始人 Hal Smith 提出降低 Meta 和 Google 广告获客成本（CAC）的五个杠杆：Offer、创意、账户结构、落地页和信号工程。他称其代理机构专注于为 D2C 户外品牌管理效果营销，首要目标是让人停止滑动并点击，而好奇心是最有效的驱动因素，新颖的创意概念能带来滑动停留。在优化设置上，他建议为“新客户”建立自定义购买事件，并将其作为 Meta 和 Google 的主要优化目标，而不是追求最低价位的最高购买量，否则会训练平台追逐任何购买。创意测试可采用矩阵方法，覆盖目标客户画像、主要切入角度和多种格式，如静态图片、GIF、UGC 视频、whitelisted 或 partnership 广告。广告数量取决于预算和目标 CAC：若目标 CAC 为 20 美元、每日花费 1 万美元，学习速度会很快；而每日 500 美元预算、500 美元目标获客成本则学不到什么。
Google 的 Disavow 工具在链接相关惩罚已很罕见的当下是否还有必要，Google 的 John Mueller 上周在 Reddit 上表示，某些情况下做 disavow 可能仍然值得，但他也提醒 Google 可能需要几个月才能处理被 disavow 的链接。
Google 开始在搜索结果中显示 google.com/goto 跳转链接，取代完整的直接 URL，该调整自 7 月起测试，计划在一个月内覆盖大多数未登录用户。
Google 建议卖家现在就用 Merchant Center 功能为假日购物季做好准备。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Merchant Shopping 集团产品经理 Scott Ruffner、Merchant Center 产品经理 Bhaskar Deva 对谈，讲解营销人员如何优化 Merchant Center 功能并为未来做准备。相关内容随 Ads Decoded 播客第二季上线，重点分享在假日旺季提升创意广告活动效果的建议。
Google Ads 发布 7 月 Demand Gen Drop，为旺季零售投放带来多项更新。Checkout Links 现已在瑞士、澳大利亚、韩国、印度尼西亚、墨西哥、法国、波兰、以色列和阿根廷九个新市场可用，可将消费者从 Demand Gen 广告直接引导至网站优化后的结账页或购物车页。Google 数据显示，提供 Checkout URL 的广告主在 Demand Gen 上转化平均提升 6%。升级后的 Target ROAS（tROAS）出价可避免系统在投放早期过于保守，帮助广告系列更快达成目标。此外，Google 还支持整合商品 Feed、通过联盟合作放大创作者内容，以及在美国通过 Checkout Links 或 Universal Commerce Protocol（UCP）直接从 YouTube 广告促成购买。Google 同时发布 2026 Demand Gen 零售指南。
推荐理由：Google Ads 在 Demand Gen 上线 Checkout Links 并扩展至九个新市场，同时升级 tROAS 出价，投放 Google Ads 的跨境卖家需据此调整旺季广告落地页与出价策略。
Shopify 宣布固定组合商品（由固定组件组成的套装）现在可以发布到 Google。卖家通过 Shopify Bundles 或 bundles product API 创建的固定组合商品，可出现在 Google 搜索结果、Shopping ads、YouTube 等渠道。操作方式是在后台组合商品详情页的 Publishing 区域启用“Google & Youtube”，与发布到在线商店或 POS 相同，无需额外设置。价格、图片和库存的更新会自动同步。卖家需下载 Google & YouTube 应用，并可进一步了解组合商品的创建与发布方法。
推荐理由：Shopify 卖家可将固定组合商品发布到 Google 各渠道，无需额外设置，价格、图片和库存自动同步，影响站外流量获取方式。
Shopify 宣布，符合条件的美国 Shopify Plus 和 Advanced 卖家现在可以通过 Shopify 上的 Google & YouTube 应用加入 YouTube Shopping 联盟计划。该计划允许卖家将 Shopify 商品同步到 YouTube，使数千名符合条件的创作者能够在视频中规模化地标记卖家商品。卖家可以在 Google Merchant Center 中管理该计划，并查看分析数据、内容和商品。更多信息可查阅 Google 帮助中心。
推荐理由：符合条件的美国 Shopify Plus 和 Advanced 卖家可通过 Google & YouTube 应用接入 YouTube 联盟计划，让达人规模化挂链带货，需评估是否开通并管理商品同步。
Shopify 宣布 Google Analytics 4 现已可通过 Google channel app 使用，卖家可以升级并利用其增强的实时、多渠道衡量和隐私控制功能。Google Analytics 4 正在取代 Universal Analytics，后者将继续处理数据至 2023 年 7 月 1 日（Analytics 360 媒体资源为 2024 年 7 月 1 日）。使用 Shopify 的卖家需要关注这一升级节点，以免数据追踪中断。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google channel app 接入 GA4，需在 Universal Analytics 停止处理数据前完成升级，影响独立站流量与转化数据追踪。
Shopify 推出新的 YouTube Shopping 集成，符合条件的商家可通过 Google Channel 将商品导入 YouTube Studio。商家可在 YouTube 频道的 Store 标签、所有视频下方的 Product Shelf 展示商品，也可在视频中标记商品或在直播时把商品固定在聊天顶部。该功能面向符合条件的商家，需安装 Google Channel 并激活 YouTube Shopping 才能使用。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google Channel 把商品导入 YouTube Studio，在频道 Store 标签、视频下方 Product Shelf 和直播中展示商品，影响站外流量与销售渠道布局。
Shopify 在 Google channel 中上线本地库存同步功能，卖家可将门店位置与库存水平同步到 Google Business Profile。同步后商品可出现在 Google Shopping、Google Search、Google Maps 以及本地库存广告中。该功能帮助消费者看到商品所在位置，并选择方便的门店购买。Shopify 表示可在 Help Center 免费了解设置方法。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Google channel 免费开启本地库存同步，让商品出现在 Google 搜索、购物、地图和本地库存广告中，有线下门店或本地库存的卖家可据此调整曝光策略。
Shopify 在线商店的内置联系表单和博客评论已加入 Google reCAPTCHA v3，用于减少垃圾信息。reCAPTCHA v3 通过分析访客行为拦截机器人垃圾信息，并取消 CAPTCHA 验证环节以减少真实用户的填写阻力。该功能在所有商店默认开启，卖家可在在线商店偏好设置中关闭。
Shopify 将 Google Shopping 应用更名为 Google channel，功能保持不变。该渠道现位于 Shopify 后台的“销售渠道”菜单中。卖家可在 Shopify Help Center 了解 Google channel 的更多信息。